Účinnost masové komunikace na změnu chování veřejnosti

Mediální kampaně jsou široce používány , aby se pokusila změnit chování obyvatel . Většina z těchto kampaní cílených , ale nejsou omezeny na zdraví isues , jako uživatelů tabáku , sexuální chování , zneužívání dětí , bezpečnost silničního provozu , nelegálních drog , alkoholu a enviromentální ochrany . Masmédia zásahy provádět zpráv, které mají za cíl působit na lidi přímo , nebo nepřímo . Ve velké populaci , tyto kampaně by mohly vést k pozitivním změnám a zabránit lidem z rozvojových negativní související chování . Velké Diváci

Masové sdělovací prostředky , jako jsou televize, rozhlas , billboardy , časopisy , noviny a plakáty jsou účinné v předávání zpráv , že přesvědčit lidi , aby upustily od vyžívá v negativní chování , jako je znečištění vody . Typicky , životně důležité zprávy zaměřené na změnu chování veřejnosti jsou umístěny v těch médiích, která mají potenciál oslovit široké publikum . Vznik jiných komunikačních platforem , jako je internet , kde lze tyto zprávy zveřejněny na webových stránkách, blogů a jak je předávat prostřednictvím e-mailu , nabídla flexibilní a vlivné nástroje , jehož prostřednictvím různé publikum získávají cenné informace .

kampaně

Mediální kampaně mohou být prováděny po dlouhou nebo krátkou dobu . Média opakovaně šířit jasný signál chování k publiku s cílem vyvolání změny . Opakování stejného stručné chování zprávy v hromadných sdělovacích prostředcích po dobu by mohlo být úspěšný v přesvědčování lidí z vyžívá v negativním praktikám , jako je řízení pod vlivem alkoholu . Pro efektivní přenos informací , musí být tyto zprávy strukturovány tak, aby vyhovovaly cílové publikum . Vyhněte se použití nevhodného jazyka nebo nudné zprávy , které by mohly dát lidem off .
Přímý vliv

zásahy médií se úspěšně používá v cílení lidí postižených konkrétní otázky s Cílem vyvolání emocionální a kognitivní reakce v těchto jedinců . Tyto zprávy ovlivňují individuální rozhodování zvýraznění očekávané výsledky vyplývající z určité změny chování . Napříkladkampaň na zneužívání alkoholu by mohly zdůraznit výhody odvykání , rizika pití a poskytují linku pro lidi , kteří jsou ochotni se změnit . Kampaň může také poukázat na sociální výhody spojené s ukončením pití , s cílem apelovat na diváka .
Nepřímé

změny v chování jednotlivců by mohly být uplatňovány nepřímo pomocí hmotnost médií intervence , a to prostřednictvím provádění rozhovorů, které se zaměřují na určité chování, jako je ochrana životního prostředí . Mediální intervence dosáhnout velké publikum a může vyvolat změny v jednotlivci v rámci sociální sítě . Tato transformace může zase odvolat s ostatními lidmi v rámci sítě , což má za následek změnu chování , i když nejsou přímo vystaveny zprávy. Napříkladalkohol násilníka , který ukončí pitné prostřednictvím sledování vysílané zprávy , může povzbudit ostatní, aby tvořit sociální skupinu porazit zvyk , i když neviděli zprávy sami .